電郵提示過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間里，女性經(jīng)期的話題被社會(huì)賦予的角色與陳舊的觀念所禁錮，使月經(jīng)羞恥的現(xiàn)狀頑固地存在于社會(huì)之中，難以根除。但隨著現(xiàn)代女性開(kāi)始重新定義自我價(jià)值，月經(jīng)羞恥被正視，衛(wèi)生巾行業(yè)也迎來(lái)敘事革新：從功能型產(chǎn)品，演進(jìn)為承載女性自我認(rèn)同的媒介。
今年三月，女性護(hù)理品牌Libresse薇爾帶著"月經(jīng)不隱藏"的態(tài)度，攜手18位堅(jiān)持為女性議題發(fā)聲藝術(shù)家，共同舉辦了一場(chǎng)名為「月色坦蕩」2.0的婦女節(jié)月經(jīng)主題公益展，將生理周期轉(zhuǎn)化為見(jiàn)證女性成長(zhǎng)的力量圖騰。當(dāng)衛(wèi)生巾化作打破禁忌的畫(huà)布，當(dāng)經(jīng)血潮涌成為書(shū)寫(xiě)生命的顏料，這個(gè)拒絕粉色矯飾與隱喻符號(hào)的品牌，以女性真實(shí)需求為據(jù)點(diǎn)，以產(chǎn)品科技為支撐，撬動(dòng)起一場(chǎng)關(guān)于「看見(jiàn)女性真實(shí)需求」的思想浪潮。
還原月經(jīng)真實(shí)色彩，讓經(jīng)期潮涌成為生命美學(xué)
正如今天，還有很多女性用“大姨媽”“那個(gè)”“例假”代替說(shuō)不出口的月經(jīng)；衛(wèi)生巾行業(yè)中大部分品牌仍在宣傳中強(qiáng)調(diào)“隱形”“無(wú)痕”，在廣告中用藍(lán)色液體代替經(jīng)血，“隱藏即得體”的思維慣性依然左右著女性的自我覺(jué)醒。
如何擺脫慣性？只有發(fā)現(xiàn)本質(zhì)。為此，Libresse薇爾透過(guò)這次展覽回歸女性自我價(jià)值的本質(zhì)——拋棄那些煽動(dòng)情感的營(yíng)銷手法，用一件件藝術(shù)作品袒露女性生活中最細(xì)微卻真實(shí)的困擾。
看似錯(cuò)亂交織又緊密聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建出靈動(dòng)線條的編織繩作品，展現(xiàn)了女性身上一直被忽視的臀部曲線，也揭開(kāi)了被直線設(shè)計(jì)的衛(wèi)生巾遮擋下，無(wú)人知曉的困擾與不適；展架上鮮艷奪目的蛋糕，宣告著任何時(shí)候衛(wèi)生巾不需要躲在黑色的塑料袋里，月經(jīng)是可以被大方談?wù)?，也可以被驕傲地慶祝；當(dāng)自然流動(dòng)的經(jīng)血與古老的女性密碼相遇，血液般的肌理書(shū)寫(xiě)出一部中國(guó)式的非遺女書(shū)，讓沉默的生理敘事在藝術(shù)中重生，宣告月經(jīng)并非污跡，而是銘刻生命力的偉大能量……可以看到，在Libresse薇爾「月色坦蕩」2.0婦女節(jié)月經(jīng)主題公益展中，每一件都從女性真實(shí)而細(xì)微的感受出發(fā)，喚起女性對(duì)自我價(jià)值的深刻思考。
此外，3月8日Libresse薇爾還邀請(qǐng)藝術(shù)家們分享創(chuàng)作作品的心路歷程，一起支持更多女性真實(shí)需求被看見(jiàn)！
Libresse薇爾細(xì)膩的洞察力，更激發(fā)女性受眾的強(qiáng)烈回響，活動(dòng)吸引了大批觀眾到場(chǎng)觀展；線上，#月經(jīng)不隱藏#話題在社交平臺(tái)上收獲了超10億人次曝光。其中，很多女性更借此表達(dá)了社會(huì)上各種女性不友好的問(wèn)題，讓「月經(jīng)不隱藏」超脫了口號(hào)，成為助力女性大膽發(fā)聲的行動(dòng)引領(lǐng)。
用產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)魸⒄J(rèn)知偏差，釋放女性力量
當(dāng)營(yíng)銷動(dòng)作掀起行業(yè)價(jià)值重構(gòu)的浪花時(shí)，真正托起品牌生命力的，始終是植根于真實(shí)需求的產(chǎn)品力根基。作為全球知名女性護(hù)理品牌，Libresse薇爾始終以深度的用戶洞察驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，細(xì)致守護(hù)女性的健康發(fā)展需求。
過(guò)去Libresse薇爾不斷投入研發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，以滿足女性的真實(shí)需求。Libresse薇爾創(chuàng)新推出的“V形衛(wèi)生巾”，基于對(duì)女性體型特性的長(zhǎng)期研究，發(fā)現(xiàn)市面上多數(shù)產(chǎn)品單向地以加長(zhǎng)加厚加寬的直線設(shè)計(jì)解決女性經(jīng)期的滲漏問(wèn)題，而忽視了女性與生俱來(lái)的那道獨(dú)特臀線。為此，Libresse薇爾創(chuàng)新V型剪裁，精準(zhǔn)貼合V型曲線，重塑了衛(wèi)生巾“動(dòng)態(tài)防漏”的新底線，切實(shí)滿足了女性動(dòng)態(tài)生活的防漏需求。
此外，產(chǎn)品圍繞“V型貼合、動(dòng)態(tài)防漏”進(jìn)行四大升級(jí)：采用全新導(dǎo)流層單向?qū)Я骺萍?，隱形吸收讓經(jīng)期體驗(yàn)更干爽；升級(jí)棉芯增大、增量，提升衛(wèi)生巾吸收率 20%；改進(jìn)全新透氣底膜，透氣性再加 20 倍；為了更好地貼合V區(qū)嬌嫩皮膚，還將衛(wèi)生巾的面料升級(jí)為蠶絲感面層，細(xì)致打造出更柔軟更舒適的無(wú)感體驗(yàn)。在安全品質(zhì)維度上，Libresse薇爾產(chǎn)品獲醫(yī)護(hù)級(jí)、中衛(wèi)安雙重認(rèn)證，始終堅(jiān)守“以女性健康為先”的品牌承諾，守護(hù)女性生理期的安全與健康。
真正懂女性的品牌，會(huì)將思想貫徹到行動(dòng)中。Libresse薇爾將產(chǎn)品創(chuàng)新錨定在女性真實(shí)生活場(chǎng)景之中。當(dāng)市面衛(wèi)生巾仍在用“標(biāo)準(zhǔn)化”定義女性身體自由時(shí)，全新V形衛(wèi)生巾已通過(guò)仿生弧度與技術(shù)升級(jí)，讓防漏保護(hù)化作溫柔支撐。從面料安全，到貼合身體曲線的V型設(shè)計(jì)，每個(gè)技術(shù)突破都在助力女性擺脫束縛，釋放自我。
扎根“她力量”本質(zhì)，賦能行業(yè)新生
當(dāng)品牌理念真正融入產(chǎn)品基因時(shí)，商業(yè)成功與社會(huì)價(jià)值便不再是單選題。在女性意識(shí)覺(jué)醒的當(dāng)下，Libresse薇爾這種“貼合女性真實(shí)需求”的品牌哲學(xué)，不僅讓那些不被關(guān)注的女性需求真正被看見(jiàn)，被尊重，為女性提供勇于發(fā)聲的力量支持，也是在整個(gè)衛(wèi)生巾行業(yè)價(jià)值重構(gòu)背景下，贏得女性共鳴的關(guān)鍵密鑰。
從2019年率先提出 “月經(jīng)不隱藏”的品牌倡議，到在廣告片中使用紅色液體代表月經(jīng)，打破衛(wèi)生巾行業(yè)“藍(lán)色液體”的刻板隱喻；從走進(jìn)超百所高校，及全國(guó)超200家健身門店推廣經(jīng)期互助盒，到攜手代言人宋茜推出《看不見(jiàn)的曲線》品牌態(tài)度TVC，結(jié)合動(dòng)態(tài)防漏的薇爾V型衛(wèi)生巾，和更多人一起看見(jiàn)、理解、支持女性真實(shí)每一面。Libresse薇爾始終將人文關(guān)懷滲透至產(chǎn)品功能細(xì)節(jié)，通過(guò)情感共鳴實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的深度觸達(dá)，搭建起從生理關(guān)懷到心理認(rèn)同的雙向溝通橋梁。
2025年是薇爾提出「月經(jīng)不隱藏」的第六年。Libresse 薇爾再度深探經(jīng)期背后女性的真實(shí)聲音，通過(guò)「月色坦蕩」2.0婦女節(jié)月經(jīng)主題公益展，將產(chǎn)品創(chuàng)新作為推動(dòng)社會(huì)認(rèn)知變革的支點(diǎn)，通過(guò)發(fā)起“月經(jīng)不隱藏”公益行動(dòng)，品牌將V形衛(wèi)生巾的設(shè)計(jì)理念延伸至公共話語(yǔ)領(lǐng)域，讓產(chǎn)品不僅是功能載體，更成為傳遞平等價(jià)值觀的媒介，為行業(yè)升級(jí)提供新的范本。
隨著女性自我意識(shí)的覺(jué)醒，期待今后更多像Libresse薇爾的品牌以先鋒之姿將產(chǎn)品躍升為價(jià)值主張的載體，在打破刻板偏見(jiàn)與重構(gòu)行業(yè)價(jià)值的雙重使命中，以可持續(xù)的商業(yè)實(shí)踐為和諧社會(huì)注入澎湃力量。